Home » الإعلان على محرك بحث Bing | دليل شامل 2021
أدوات واستراتيجيات

الإعلان على محرك بحث Bing | دليل شامل 2021

كيفية الاعلان على bing

هل تساءلت يوما عن كيفية الإعلان على bing
نعرف ان الإعلان على محرك بحث Bing ليس شائع كما هو الحال على مع Google Ads
لكن هذا لا يعني أنه بلا قيمة أو أنه لن يفيد موقعك، ولن يزيد من عدد زوار موقعك وعملائك
نظرا لان الاعلان على محركات البحث هو احد الأساليب الناجحة للغالية حاليا في التسويق لمنتج أو موقع

بل إن مصطلح SEO أو تهيئة موقعك ليتوافق مع محركات البحث لا يحدد تهيئة موقعك لمحرك بحث جوجل فقط
بل معناه تهيئة موقعك ليتوافق بشكل عام مع أكثر من محرك بحث، ومنهم Bing بالطبع
مما يعني أن هذا المحرك مهم ومؤثر ربما ليس بنفس تأثير محرك جوجل
لكن نسبة تأثيره لا يجب الاستهانة بها أو تجاهلها
فى هذا المقال سوف نقدم مميزات محرك البحث Bing، ونقدم شرح Bing ads بشكل مبسط، ووافى
ونتحدث بالتفصيل عن كيفية الإعلان على bing

كيفية الإعلان على bing

قبل شرح كيفية الإعلان على Bing سوف نتطرق لعدة مواضيع بسيطة أساسية
مثل تعريف محرك بحث Bing، والعوامل التي يحدد من خلالها موضع إعلانك
أيضا سوف نشرح كيف تنشأ حساب على Bing لتبدأ في انشاء حملتك، والاعلان من خلاله

محرك بحث Bing

بينغ(Bing)، وياهو (Yahoo) هما محركات البحث توفر خدمة إعلانية تسمى Bing Ads
يعتمد برنامجهم الإعلاني على الدفع مقابل النقر للإعلان، ويعمل بطريقة مماثلة لبرنامج Google AdWords
يتم تحديد الحد الأقصى لتكلفة الإعلان من قبل المعلن، وهذه طريقة ممتازة لمراقبة تكاليف الحملة، وتقنينها
معدل النقرات أو الضغطات له أيضا دور مهم عند تحديد كيفية عرض الإعلان
لأن الهدف هو توفير إعلانات مرتبطة بما يبحث عنه الزائر، ومفيدة له

إلى جانب معدل النقرات ، يتم تحديد موضع الإعلان مع Bing Ads حسب هذه العوامل
والتي تساعدك بشكل كبير في التعرف على كيفية الإعلان على bing:

  • ارتباط الإعلان بما يبحث عنه المستخدم
    حيث يحلل Bing كيفية ارتباط إعلانك بنتائج بحث المستخدم
  • يحدد التسعير موضع الإعلان ،
    حيث يتم مقارنة ما تدفعه مقابل ما يدفعه المعلنون الذين يقدمون عروض أسعار لنفس الكلمة الرئيسية التي تستهدفها
  • أداء الإعلانات في الماضي
    إذا كنت قد حققت نجاح في إدارة حملات إعلانية سابقة على Bing الخاص
    واستطعت الوصول إلى معدل نقرات عالي فغالبا هذا سيكون له تأثير إيجابي على تصنيف إعلاناتك في المستقبل.
    هذه النقطة تعتبر من النقاط المشتركة بين Google Ads، وBing Ads
    وقد تحدثنا عنها في مقال سابق خاص بنقاط الجودة أو Quality Score

بينما ستجد الكثير من المميزات، والخيارات المتشابهة مع Google AdWords ،
فإن Bing Ads لديها ميزة واحدة على وجه الخصوص تتميز بها عن Google AdWords
تسمح لك هذه الميزة بمنع ظهور الإعلانات لسكان منطقة معينة
بينما يمكنك في نفس الوقت زيادة أسعار اعلانك عندما يشاهده مستخدم من سكان منطقة أخرى تستهدفها

هذه الميزة تعتبر ممتازة اذا كنت تمتلك متجر محلي أو تود التسويق لعملك في منطقة معينة
فمثلا إذا كنت تقدم خدمة معينة في منطقة معينة تستطيع التحكم في ظهور الإعلان
فيظهر اعلانك للمستخدمين الذين يسكنون في هذه المنطقة فقط

كيفية إنشاء حساب؟

عندما تبدأ في إنشاء حساب لـ Bing Ads ، سوف تحتاج استخدام حساب Microsoft الخاص بك
يمكنك إما استخدام حساب Microsoft تمتلكه بالفعل أو إنشاء حساب جديد.
(لاحظ أن رسميا Bing Ads مملوكة من قبل شركة Microsoft منذ عام 2015
لكننا نشير إليها في هذه المقال باسم Bing Ads نظرا لأن هذا هو الاسم هو في الوقت الحالي )

بعد تسجيل الدخول باستخدام حساب Microsoft ، والذي سيتم ربطه بحساب Bing Ads الخاص بك ،
سوف تضطر إلى تقديم بعض المعلومات الإضافية مثل اسم الشركة، والعملة التى تود إجراء تعاملاتك المالية بها، وما الى ذلك

في الخطوة التالية ، يمكنك اختيار استيراد حملة من Google AdWords أو إنشاء حملة جديدة
أو يمكنك تخطي كل من الخيارين، والانتقال مباشرة إلى حسابك
يمكنك إنشاء حساب أعلاني في شبكة Bing من خلال هذا الرابط

كيفية الإعلان على bing :الخصائص الرئيسية

ستلاحظ أن الميزات الرئيسية لحساب Bing Ads تشبه الميزات المتوفرة في Google AdWords.
تساعدك علامات التبويب الموجودة أعلى الصفحة في التنقل بين علامات التبويب المختلفة، والخيارات

كيفية الاعلان على bing

  • الحملات (Campaigns) – إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من البيانات حول حملتك
    أو الوصول إلى جميع حملاتك، يجب عليك استخدام هذا التبويب.
    حيث من خلاله يتم عرض بيانات للحملات، والمجموعات الإعلانية، والإعلانات، والكلمات الرئيسية
    مما يتيح لك مراقبة  عدة عناصر مهمة في حملتك
    مثل جودة الإعلانات ، النتيجة ، الميزانية ، النقرات ، مرات الظهور ، معدل النقرات، وما إلى ذلك
  • التقارير (Reports) – يمكّنك هذا الخيار من إنشاء تقرير مخصص لحملتك.
    يمكنك أن تختار نوع التقرير ، النطاق الزمني ، التنسيق واي خيارات أخرى تود إضافتها
    يمكن أن يكون التقرير بالكامل مخصص ، حيث يمكنك فقط اختيار تلك الأعمدة والبيانات التي تريد رؤيتها في
    تقرير من أجل تحليل أداء حملتك. الى جانب الحملة
    تقرير ، يمكنك أيضًا تنزيل أنواع مختلفة من التقارير ، مثل تقرير يركز على
    أداء الإعلانات ، الكلمات الرئيسية ، هدف المنتج ، عنوان URL المقصود ، إلخ.
  • الفرص (Opportunities) – تظهر لك علامة التبويب التالية فرصًا لتحسين أداء حملاتك
    وتحسين حسابك من أجل الاستفادة من الإعلان مع Bing Ads.
  • الأدوات (Tools) – هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في الحملة، والإعلانات
    وتساعد في مراقبة، وتتبع أداء حملتك وإعلاناتك
    من ضمن هذه الأدوات أداة المعاينة، والتشخيص، واداة للبحث عن الكلمات المفتاحية، ومحرر إعلانات
  • استيراد حملات (Import Campaigns) – يمثل هذا التبويب اختصارًا يسمح لك باستيراد الحملات
    سواء كانت من Google AdWords أو من ملف

كيفية تنشئ حملة؟

لتقوم بإنشاء حملة. انتقل إلى تبويب الحملات، واضغط على زر “إنشاء حملة”.
هناك أربع أنواع من الحملات التي يمكن إنشاؤها نختلف كل واحدة عن الأخرى من حيث الهدف
والذى يظهر واضحا أثناء اختيار نوع الحملة كالتالي:

كيفية الاعلان على bing

  1. جلب زيارات لموقعك
  2. ارسال العملاء لمكان عملك (مناسب جدا اذا كنت تسوق لمتجر محلي في مكان ما)
  3. الحصول على تحويلات في موقعك
  4. تلقى اتصالات هاتفية من العملاء للاستفسار عن متجرك او طلب خدمة تقدمها

تحديد هدفك هو العنصر الأساسي الذى يؤثر على كيفية الإعلان على bing 
نظرا لأنه يؤثر على بقية إعدادات الحملة بشكل مباشر

إعدادات الحملة

سيكون عليك الآن إنشاء الحملة سوف تحتاج ان تقوم بتحديد ما يلي:

  • عنوان الحملة،
    ومتاح لك استخدام 128 حرف في كتابه عنوان حملتك
  • ميزانية الحملة
    (هنا يمكنك الاختيار ما بين أن خصيص ميزانية لهذه الحملة أو مشاركة ميزانية حملة أخرى مع هذه الحملة
    كما يمكنك التحكم في توزيع الميزانية خلال اليوم بالتساوي أو صرف الميزانية بالكامل في اسرع وقت ممكن)
  • المنطقة
    ويمكنك هذا البند من اختيار المنطقة الجغرافية التي سوف يظهر بها اعلانك ما بين دولتك الأساسية
    وجميع الدول المتاحة أو اختيار دول بعينها
  • اللغة ومن خلال هذا البند تستطيع اختيار لغات المواقع التي سوف يظهر اعلانك عليها

الكلمات المفتاحية ومجموعات الإعلانات

كيفية الاعلان على bing

كما هو موضح بالصورة تتكون الحملات من مجموعات إعلانية، والمجموعات الإعلانية تتكون من مجموعات من الكلمات الرئيسية
الكلمات الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عند البحث عن منتج أو خدمة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس للرجال ، فقد يكون لديك مجموعات إعلانية منفصلة ،
كل مجموعة تستخدم كلمات مفتاحية مختلفة لتسويق منتج مختلف
فهناك مجموعة للقمصان، ومجموعة للسترات، وهكذا

سوف تحتاج لكتابة رابط موقعك أو اختيار ان موقعك غير جاهز حاليا
بعدها سوف تحدد اسم لمجموعة الإعلانات الخاصة بك كما شرحنا سابقا

الان يجب عليك تقديم قائمة بالكلمات الكلمات المفتاحية. يمكنك إما كتابة أو لصق قائمة الكلمات المفتاحية
إذا كان لديك واحدة استخدمتها بالفعل في الماضي ،
أو يمكنك استخدام أداة الكلمات المفتاحية الموجودة في نفس الصفحة لاستكشاف كلمات مفتاحية تناسبك

التوصيات المتعلقة بالكلمات المفتاحية هي نفس التوصيات المستخدمة مع Google AdWords.
يجب عليك التأكد من اختيار الكلمات المفتاحية التي تتوافق مع هدفك، ومجالك
ويجب الاستفادة من الكلمات المفتاحية السلبية من أجل الحد من جمهور إعلاناتك
واستبعاد الظهور في نتائج البحث التي لن تفييدك.
ستتمكن أيضًا من اختيار عرض السعر المناسب لكل كلمة مفتاحية

الإعلانات واضافة مميزات خاصة للإعلانات

الإعلانات واضافة مميزات خاصة للإعلانات bing

الخطوة التالية في كيفية الإعلان على bing هي إضافة الإعلان أو الإعلانات الخاصة بالحملة
توفر Bing بعض الإضافات التي يمكن اضافتها لإعلانك بناء على الكلمات المفتاحية التي اخترتها
هذه الإضافات غرضها الأساسي هو مساعدة الإعلانات على الظهور بشكل أفضل للمستخدم، ولفت انتباه للإعلان
هذا بدوره يزيد من احتمالية تفاعل المستخدم مع اعلانك بالشكل الذى تريده، وتحقيق هدفك الأساسي من الحملة

بقية الخطوات تعتبر مشابهة بشكل كبير لخطوات إعداد حملة على Google Ads
كما انها تتعلق بتفضيلاتك الشخصية، واعلانك يمكنك الاستعانة فهذا الفيديو والذى يشرح بشكل مفصل
عملية انشاء الحملة، واضافة الإعلانات خطوة بخطوة، وكيفية الإعلان على bing بسهولة

التقارير

حسنا لقد انتهيت من انشاء حملتك، واعدادها بالشكل الذى يتناسب مع أهدافك
وتعلمت بوضوح كيفية الإعلان على bing،
لكن كيف تستطيع تحديد نجاح الحملة بدون تقارير مفصلة تقوم بتخصيصها بنفسك
للتأكد من نجاح حملتك ليس بعد انتهائها فقط بل أثناء عملها
هذا يمكنك من عمل التعديلات المناسبة على الحملة من أجل تحسين نتائجها، وتقليل تكلفتها ان امكن

يوفر تبويب التقارير اختيارات عديدة من حيث عمل تقارير خاصة بحسابك ككل
أو تقارير خاصة بالحملات او حتى تقريرا خاصة بالإعلانات، ومجموعات الإعلانات التي قمت بإنشائها
كما يمكنك من المراجعة طبقا للمدة الزمنية من ساعة، وحتى سنة

يمكننا بالفعل كتابة مقال منفصل عن عدد الاختيارات التي توفرها تقارير Bing
نستطيع القول بكل ثقة أنك تستطيع مراقبة أي عنصر من عناصر حملتك أو إعلانك من خلال هذه التقارير
ونرى أيضا ان الاستفادة القصوى من حملتك تستطيع تحقيقها بالاستعانة بهذه التقارير
خاصة لو اهتممت بمراقبة هذه التقارير لحظة بلحظة اثناء فترة عمل الحملة

خاتمة

تطرقنا في هذا المقال إلى كيفية الإعلان على bing
والذي له أهمية أكبر من ما يظنه البعض نظرا لان Google Ads مرتبطة بشكل كبير بمستخدمي متصفح كروم
حيث أن محرك بحث جوجل هو المحرك الرسمي لهذا المتصفح

لكن طبقا لإحصائيات المتصفحات عالميا فإن جوجل كروم لا يستخدمه جميع رواد شبكة الإنترنت
أي نعم يستخدمه عدد كبير من المستخدمين
لكن هناك عدد لا بأس به يستخدم متصفحات أخرى تعتمد على محركات بحث أخرى، ومنها Bing
هذا يحتم عليك استخدام Google Ads و Bing Ads معا للوصول لعملائك على مختلف المتصفحات،
حيث أن التركيز على العملاء الذين يستخدمون محرك بحث جوجل فقط اختيار غير سليم
نظرا لأنه يحرمك من نسبة لا يستهان بها من العملاء الذين يستخدمون محرك بحث Bing

عن الكاتب

أسامه طلعت

مهتم بالكتابه فى المجال التقنى و نشر الثقافة التكنولوجيه و تبسيطها للقارئ العربى