أدوات واستراتيجيات إحترف منصة زوار معلن معلن ناشر ناشر

أهم المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات على الانترنت

أهم المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات
أهم المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات

في كل مجال يوجد بعض المصطلحات شائعة الإستخدام و دائما ما تتكرر سواء فى مقالات أو فيديوهات أو مواقع , و أحياناً لا نتمكن من فهم معنى هذه المصطلحات
و لكن هل بحثت من قبل عن ما هو معنى كلمة RTB أو معنى مصطلح Affiliate Marketing أو غيرهم من المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات على الانترنت و لم تجد الإجابة المناسبة ؟

في هذا المقال سنحاول جمع معظم المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات على الانترنت بشكل عام و إذا وجدت مصطلح غير موجود فى هذا المقال فيمكنك أن تضعه فى التعليقات لكي يصبح هذا المقال مصدر للجميع فى هذا المجال.

لنبدأ بأهم المصطلحات

من أهم المصطلحات هي أنظمة المحاسبة و من أهمها :

( Cost Per view ( CPV
التكلفة مقابل الظهور الإعلاني الواحد و هذه الطريقة لم تعد شائعة حيث يتم المحاسبة حاليا على الزيارات بالألف زيارة كوحدة واحدة و هذا ما يسمى CPM

( Cost Per Mile ( CPM
التكلفة مقابل كل 1000 ظهور للإعلان و هذه هي الطريقة الشائعة عند المحاسبة على الزيارات و تكون رقم ثابت لكل 1000 زيارة عند تحديد موقع جغرافي معين للزوار و لكنها تختلف من شبكة إعلانية لشبكة أخرى

( Smart Cost Per Mile ( sCPM
التكلفة مقابل كل 1000 ظهور للإعلان و لكنها تختلف عن الـ CPM أنها ليست رقم ثابت ولكنها رقم يتغير تلقائيا من جانب الشبكة الإعلانية و تتم عن طريق وجود مزاد يحدد سعر الـ 1000 زيارة و أنت تحدد فقط أقصى قيمة و أقل قيمة للمزاد و يتغير سعر الـ 1000 زيارة بين القيم التي تدخلها للشبكة الإعلانية

( effective Cost Per Mile ( eCPM
هو طريقة لحساب تكلفة شيء معين بالنسبة لعدد الزيارات
فمثلا إذا أردت أن تحسب سعر النقرة الواحدة : إذا كان سعر الـ 1000 زيارة 1 دولار و في الـ 1000 زيارة تحصل على نقرتين
يكون سعر النقرة الواحدة 0.5 دولار

( Cost Per Click ( CPC
التكلفة مقابل النقرة الواحدة

( Cost Per Action ( CPA
التكلفة مقابل حدث معين و تتضمن فيها عدة مصطلحات مثل  CPS و CPI و CPL

( Cost Per Sale ( CPS
التكلفة مقابل عملية البيع الواحدة

( Cost Per Install ( CPI
التكلفة مقابل تنصيب شىء معين و غالبا تستخدم هذه الطريقة مع الألعاب و البرامج

( Cost Per Lead ( CPL
التكلفة مقابل كل عميل محتمل و تتم المحاسبة بهذه الطريقة عند جعل الزائر يقوم بتسجيل بياناته أو أخذ خطوة معينة لشراء منتج

مجموعة المصطلحات السابقة تعبر عن التكلفة التي يتحملها المعلن مقابل شيء معين و يقوم المعلن بهذه الحسابات لوضع ميزانياته و تحسين حملاته

و يوجد أيضا بديل لهذه المطصلحات و لكنه ليس شائع الإستخدام و هو وضع كلمة pay بدلاً من كلمة cost فتصبح CPM هي PPM و هكذا في باقي المصطلحات PPV و PPL و غيرهم


والاّن لنكمل باقي المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات

Ad
إختصار لكلمة advertisement و هي تعني ” إعلان “

( Landing Page ( LP
صفحة الهبوط هي صفحة يستخدمها المسوقون في الإعلان لتظهر للزائر و تجعله يتخذ إجراء معين و هي تعتبر موقع من صفحة واحدة و لها مواصفات خاصة , و تعتبر صفحة الهبوط من أهم عوامل الحملة الإعلانية الناجحة
يمكنك معرفة كيفية إنشاء صفحة هبوط إحترافية من خلال هذه المقالة

bots
برنامج تم برمجته للدخول على الصفحة حتى يزيد عدد الزيارات المحسوبه للصفحة و هي تكون زيارات وهمية لأنها ليست زيارة من إنسان

Ad fraud
يقصد بها الزيارات الوهمية التي تأتي من مصدر الترافيك و ذلك يعتبر غش و تحدث عن طريق “Bot” يدخل الى الصفحة و تحتسب منه زيارات و هي زيارات وهمية و ليست زوار حقيقيين

Ad exchange
التبادل الإعلاني : يقصد بها عرض إعلانات لموقع معين أو جهة معينة في مقابل أن هذا الموقع أو الجهة ستقوم بعرض إعلانات لك فى المقابل

Ad rotation
الإعلان المتغير : هو رابط عند الدخول عليه فى كل مره يظهر إعلان مختلف أو Landing page مختلفة

Ad Network
شبكة إعلانية : هو موقع تستطيع من خلاله الحصول على الزوار عن طريق أنه يكون وسيط بين المعلن و الناشر فيدخل المعلن الى الشبكة الإعلانية و يضع إعلانه و تقوم الشبكة الإعلانية بتوصيله للناشرين و أصحاب الموقع ليقوموا بعرض الإعلان فى مواقعهم , و تعتبر شبكة زوار من أول الشبكات الإعلانية فى الوطن العربي

Ad Unit
وحدة الإعلان: هي شيء تنظيمي ينشأه المعلن عندما يريد عمل إعلان وهي مثل صندوق تحتوي بداخلها رابط الإعلان و عنوانه و بعض الخصائص مثل الجمهور المستهدف

campaign
حملة : و هي ما ينشأه المعلن على الشبكات الإعلانية ثم يضع بداخلها وحدات ( ad units )  و بداخل الوحدات يضع الإعلان او صفحة الهبوط كما ذكرنا بالأعلى

tracking code
هو كود يتم وضعه داخل صفحة الهبوط لمراقبة الإعلان و تتبع سلوك الزائر و معرفة عدد الزوار الذين شاهدوا الإعلان و عدد النقرات و عدد مرات حدوث التحويلات أي ( الشراء – التسجيل – التحميل – تنفيذ الغرض المطلوب من صفحة الهبوط )

( Postback url ( tracking
هو نوع من أنواع التتبع و يتم عن طريق الربط بالسيرفر مباشرة و من خلاله يمكن معرفة الكثير من الإحصائيات مثل عدد الزيارات و النقرات و غيرها

( pixel code ( tracking
هوا نوع اّخر من التتبع و يكون عن طريق وضع كود فى صفحة الهبوط يظهر صورة صغيره جدا حجمها 1 × 1 pixel و هو حجم صغير لا يرى و لكن الـ Postback url أفضل و أدق

( Server to Server ( S2S
أحد أنواع الربط بين المواقع أو المنصات و تتم عن طريقها عملية التتبع المذكوره بالأعلى

cookies
هي ملفات يتم تحملها تلقائيا على جهاز الزائر عند الدخول الى الموقع و هي غير مضره و يتم الإحتفاظ بداخلها بمعلومات الزائر مثل اسم المستخدم و الباسورد و أي الصفحات التي يقوم بزيارتها و غيرها من المعلومات

token
هو جزء من عملية التتبع و هو عبارة عن رمز معين ( أحرف ) توضع في نهاية رابط صفحة الهبوط و يتم عن طريقها تمرير المعلومات و الإحصائيات التي تنتج عن طريق أكواد التتبع

stats
الإحصائيات : هي المعلومات التي تنتج عن عملية التتبع و هي تساعدك لمعرفة أي الحملات ناجحة و أيها خاسرة و تساعدك على تحسين أدائك و إتخاذ القرارت

( Bidding ( Bid
المزايدة التي تحدث على سعر الزوار و تحدث عند وجود طلب كبير على الزوار فيتم استبعاد السعر المعروف للزوار و يبدأ مزاد و يتم تحديد سعر الزيارات بناءاً على العرض و الطلب و المنافسة بين المعلنين

( Real-time bidding ( RTB
المزايدة اللحظية : و هي نوع من مزايدة يتم فيه تغيير سعر الزيارات أو رفع سعر المزاد لحظة بلحظة إعتماداً على الإحصائيات و أداء الحملات و خبرة المعلن

Impressions
هو عدد مرات ظهور الإعلان أو صفحة الهبوط و هذه هي أعداد الزيارات التي يتم إحتسابها فى الشبكات الإعلانية

Conversions
التحويلات: يتم إحتساب التحويل عندما يقوم الزائر بتنفيذ الهدف من الإعلان أو عندما يتحول الزائر الى مشتري
مثال : عندما يقوم المعلن بعمل إعلان عبارة عن صفحة هبوط لبيع منتج معين و يقوم الزائر بالضغط على زر الشراء و يتم عملية الشراء فيكون التحويل قد حدث

Traffic Source
مصدر الزيارات : هو القناة أو الوسيلة للحصول على الزيارات سواء كانت من مواقع أخرى أو من Facebook  أو من محركات البحث أو من المصادر الأخرى

Organic Traffic
هوا الزيارات التي تأتي إلى الموقع أو الصفحة بدون إعلانات و لكنها تأتي بسبب المحتوى المفيد للموقع و يكون من خلال البحث عن الموقع و الدخول إليه أو من خلال الدخول إلى الموقع عن طريق رابط الموقع المباشر

Paid Traffic
هي الزيارات المدفوعة التي تأتي الى الموقع عن طريق الإعلانات و تكون من خلال إظهار رابط الموقع فى محركات البحث فى مرتبة متقدمة مقابل دفع الأموال أو من خلال الإعلانات على مواقع أخرى

( Search Engine Optimization ( SEO
تهيئة الموقع لمحركات البحث و هو يتم عن طريق عدة عوامل عند تحسينها يظهر رابط الموقع فى محركات البحث مثل جوجل فى الصفحات الأولى بدون دفع أي أموال لمحركات البحث

Affiliate Marketing
التسويق عن طريق العمولة : و هو من أكثر الأعمال التي تستخدم الإعلانات على الإنترنت و هو عبارة عن أن المعلن يقوم بعمل إعلانات و حملات لمنتج معين و عندما يتم بيع المنتج يحصل المعلن على عمولة من المنتج تغطي تكاليف الإعلانات التي أنشأها و أيضا أرباح , ولكن تكمن خطورة التسويق بالعمولة أن المعلن يمكن أن يقوم بعمل الإعلانات ولا تحدث عمليات بيع فيخسر أمواله التي دفعها فى الإعلانات

Audience
الجمهور المستهدف : هو الزوار المستهدفين في حملتك الإعلانية و هم شريحة من الزوار يحددها المعلن عن طريق الإستهداف عن طريق الدولة أو المتصفح الذي يستخدمه الزائر أو عدة عوامل أخرى

Geo-targeting
الإستهداف عن طريق الموقع الجغرافي مثل تحديد الجمهور المستهدف أن يكون من دولة معينة

( Internet Services Provider ( ISP
مزود خدمات الانترنت : هو الشركة أو الجهة التي تمد الزائر بالإنترنت و يستطيع المعلن إستهداف مزود خدمات انترنت معين في الحملات الإعلانية و للمزيد من المعلومات عن مزود خدمات الانترنت يمكنك تصفح هذا المقال

( Operating System ( OS
نظام التشغيل الذي يستخدمه الزائر مثل windows , Linux , Mac و أيضا يستطيع المعلن إستهدافهم في حملته الإعلانية

Inventory
هو جدول أو عرض لأعداد الزوار المتاحة من كل دولة معينة و متوسط سعر الزوار و عدد المعلنين الذين يستهدفوا دول معينة و ذلك لمساعدة المعلن فى وضع خطتع و عمل حملات ناجحة و تحديد ميزانية كل حملة و الأرقام التي سيضعها للمزايده

pop-under
طريقة ظهور للإعلان عندما يضغط الزائر فى أي مكان فى الصفحة يظهر الإعلان فى نافذة جديدة و للمزيد من المعلومات عن الـ pop-under يمكنك الدخول هنا

tab-under
طريقة ظهور للإعلان عندما يضغط الزائر فى أي مكان يظهر الإعلان في تبويب جديد فى نفس النافذة

Pop-up
طريقة ظهور للإعلان و هي تظهر فى صورة نافذة منبثقة و تكون فى نفس النافذة و تظهر فوق محتوى الصفحة

Banner
البنرات هي طريقة ظهور للإعلان و هي مساحات ثابته فى الموقع يظهر فيها إعلان و يكون ثابت ويتم تحميله مع باقي محتويات الصفحة

ad space
هي المساحة المخصصه لظهور الإعلان في المواقع و تكون مساحات ثابته و هذه المساحات تكون لإعلانات البنرات فقط

Ad dimensions
أبعاد الإعلان : و هي تكون فى طريقة البنرات فقط و يتم تحديدها من الشبكة الإعلانية حتى يكون المعلن على دراية بأنه يجب أن يقوم بعمل تصميم بأبعاد معينه ليتم عرضه في موقع الناشر و من أشهر الإبعاد المتفق عليها فى مجال الإعلانات :
Banner: 728 x 90  –  Rectangle: 336 x 280  –  Skyscraper: 160 x 600  –  Square: 250 x 250

native ads
هو نوع من الإعلانات يظهر في وسط محتوى الموقع و يكون عباره عن صورة فى وسط المقال أو رابط وسط النصوص الموجوده فى المقال

( call to action ( CTA
دعوة لإتخاذ القرار : يمكن أن يكون CTA عبارة عن زر أو جملة و يتم وضعه فى صفحة الهبوط أو في نهاية المقال و هو يدعو القارئ أو الزائر الى عمل حدث معين بعد قرائته للمقال

( Click Through Rate ( CTR
هي نسبة يتم حسابها عن طريقة قسمة عدد النقرات على عدد الزيارات و هي من معايير نجاح الحملات و كلما تزيد كلما زاد نجاح الحمله و قلت تكلفتها

( Conversion rate ( C.R
معدل التحويلات : و هو نسبة مئوية يتم إحتسابها من خلال عدد التحويلات التي تمت سواء كانت شراء منتج أو تسجيل بيانات أو أي هدف مقسوماً على عدد الزيارات الكلية

( Return On Investment ( ROI
العائد من الاستثمار : هو طريقة لحساب مدى نفع الحملة الإعلانية أو مقارنة الحملات ببعضها و يتم حسابها عن طريق المعادلة الاّتية
( الأموال العائده من الاستثمار أو الإعلان – المصروفات التي تمت فى الاستثمار أو الإعلان ) / المصروفات التي تمت فى الاستثمار أو الإعلان
و هي تعتبر نسبة صافي الربح مقسوماًَ على المصروفات

Frequency
التردد أو التكرار : يعبر عن عدد مرات تكرار ظهور الإعلان لنفس الزائر فى نفس اليوم

Host
الاستضافة : هي المساحة التخزينية التي يستأجرها صاحب الموقع ليرفع عليها ملفات الموقع مثل ملفات HTML , Css , JavaScript , php و يتم إستأجارها سنوياً

Server
السيرفر هو برنامج يقوم بالربط بين متصفح الزائر الذي يريد إظهار محتوى رابط معين و بين محتويات هذا الرابط على الاستضافة
و أيضا جهاز الكمبيوتر الذي يحتوي هذا البرنامج يطلق عليه في كثير من الأحيان سيرفر

Domain
الدومين هو المقطع الأخير فى رابط موقع مثل Zwaar.net و في هذا الرابط الدومين هو net.  و يتم إستأجاره سنويا

( Internet Protocol Address IP ( Adress
هو رقم يعتبر عنوان للزائر على شبكة الإنترنت و يكون مثل 192.168.1.2

( Domain Name System ( DNS
هو خاصية تحول رابط الموقع أو أي دومين لإلى IP يمكن البحث عنه و الإتصال به

( Uniform Resource Locator ( URL
هو عنوان لتحديد مكان وجود الموقع أو الصفحة على شبكة الإنترنت و من خلال إتصال المتصفح به يظهر محتوى الموقع أو الصفحة

WordPressbloggerjoomla
هذه الأسماء هي أنظمة أدارة محتوى و هي تعتبر مواقع جاهزه تستطيع من خلالها إنشاء موقعك الخاص أو مدونتك
و ذلك عن طريق ربطها بدومين و إستضافة ثم إختيار قالب معين ليصبح موقعك جاهز دون عمل أي ملفات برمجة

Alexa
هو إحدى خدمة شركة Amazon العملاقة و هو عباره عن موقع يوضح لك ترتيب موقعك على مستوى العالم و على مستوى الدولة و بعض الإحصائيات الأخرى عن الموقع

Google Analytics
إحدى خدمات شركة Google و هي منصة تظهر إحصائيات عديدة عن الموقع و ذلك بعد ربطها بالموقع عن طريق كود Java Script يتم وضعه داخل الموقع
و يمكنك الإطلاع على أساسيات إستخدام Google Analytics عن طريق هذه المقالة

HTML
هي لغة الترميز التي يفهمها المتصفح و تكون عبارة عن ملفات تظهر محتوى الموقع لكن بدون أي تنسيق

CSS
هي لغة التنسيق التي يستخدمها المتصفح لتنسيق محتوى الصفحة الـ HTML

JavaScript
هي لغة برمجة يتعامل معها متصفح الزائر و هي مسئولة عن إضافة ديناميكية للصفحات مثل تحريك العناصر

Hit
هي بديل لكلمة نقرة أو زيارة و تعبر عن عدد مرات الدخول على الصفحة و غالبا ما تطلق على الزيارات من الـ bots

Third party
الطرف الثالث : هو يكون طرف ثالث في معادله بين جهتين
مثال: إستخدام منصة تتبع فهي تعتبر طرف ثالث بين الزائر و موقع الناشر و تستخدم لتتبع مسار الزائر

Web Cache
هي عملية الإحتفاظ بالبيانات لكي يكون توصيلها عندما يطلبها أحد الزوار أسرع , و هي تتم في كل المراحل التي تحدث منذ ادخال رابط للدخول على موقع معين مرورا بتوصيل الطلب للسيرفر و الاستجابه للطلب
و أشهر نوع هو كاش المتصفح و هو يعني أن المتصفح يحتفظ بنسخة من الموقع عند الدخول عليه لأول مره و ذلك بعد أن يرسل طلب للسيرفر ليحمل منه الموقع
و عند الدخول الى نفس الموقع مره أخرى يقوم المتصفح بتحميله من النسخه المخزنه به مباشرة

Channel
القناة التي تستخدمها للترويج او للحصول على الزيارات مثل FaceBook , Twitter , Impression ads

Integration
يعني عمل ربط بين خدمتين أو خدمة و موقع و من خلالهما يمكن الدخول الى ملفات الاّخر و تمرير البيانات

( application program interface ( API
هو أحد أشهر أنواع الروابط التي تحدث بها عملة الـ Integration و من خلاله يمكن تمرير المعلومات من موقع لموقع

و الاّن بعد أن أصبحت على دراية بمعظم كلمات المجال يمكنك الدخول الى موقع شبكة زوار الإعلانية و التسجيل للدخول الى لوحة التحكم و مشاهدة العديد من هذه المصطلحات و إستيعابها بشكل أفضل : Zwaar Network

و إذا وجدت أي من المصطلحات الشائعة فى مجال الإعلانات و تريد أن تعرف معناه , يمكنك أن تشاركنا به من خلال التعليقات و سنقوم بتوضيح معناه كاملاً.