أدوات واستراتيجيات ناشر

فن إختيار موضوعات التدوين (الخطوة الأكثر أهمية قبل إستخراج قائمة كلمات مفتاحية لموقعك)

مع كل الحديث في يومنا هذا عن المحتوى من السهل أن ننسى أن أساس تحسين محركات البحث (SEO) هي الكلمات المفتاحية.

الكلمات المفتاحية (الرئيسية) هي البوصلة التي يتمحور حولها كل محتوى موقعك. بإختصار هي بوصلة النجاح لكتابة محتوى مربح. ولتستفيد من الكلمات المفتاحية تحتاج أن تعرف كيف تجدها وتستخدمها.

إذا إستطعت أن تتقن فن إيجاد كلمات مفتاحية لموقعك لن تستفيد فقط من زيارات محرك البحث بل ستتعرف على جمهورك بشكل أفضل من المنافسين.
وبالرغم من أهمية إختيار الكلمات المفتاحية، فإن عملية البحث عن كلمات مفتاحية عند الكثيرين تبدو كالآتي:

  • البحث عن بضع كلمات يبحث عنهم الجمهور المحتمل (المهتم) بمحتوى موقعك
  • إضافة هذا الكلمات في مخطط الكلمات الرئيسية “جوجل بلانر” “Google Keyword Panner
  • إختيار كلمة مفتاحية بناء على شعور غريزي أن هذه الكلمات هي الأفضل

حسنا.. هذه الطريقة ستصبح من الماضي بعد قراءة هذا المسار. من الآن وحتى نهاية المسار ستتعرف على كيفية إيجاد “الكلمات المفتاحية” التي يستخدمها جمهورك المستهدف عند قيامهم ببحث على الإنترنت.

إختيار “الكلمات الصحيحة” ستجعل موقعك يصعد بسرعة الصاروخ على قمة محركات البحث بما سيجلب لك زوار ، تسجيلات ، مبيعات ، وكل ما تحلم بتحقيقه من موقعك.

ولكن هناك أمر هام

قبل إستخدام أداة بحث عن كلمات مفتاحية، تحتاج أن تحدد المواضيع التي ستتحدث عنها في مجالك. بعد إيجاد المواضيع يمكنك أن تبدأ بإختيار مواضيع لا يستهدفها المنافسين.

البدء بإختيار موضوعات التخصص أولا

كما أوضحت منذ قليل، معظم الناس يبدأون بإستخدام أداة بحث عن “الكلمات المفتاحية” مثل مخطط الكلمات الرئيسية لجوجل “جوجل بلانر”

وهذا خطأ كبيـــــر.

لماذا؟ بالرغم من عظمة جوجل بلانر في إيجاد كلمات مفتاحية ذات صلة بموضوعك إلا أنها أداة غير مناسبة لإيجاد أفكار جديدة لكلمات مفتاحية.

لنفكر في المثال الآتي:

بماذا ستفكر عندما تسمع كلمة “خسارة وزن” ؟

طعام صحي – رياضة – الجري – المشي – ملابس رياضية – تطبيق على الموبايل لمراقبة سعراتك/ نشاطك اليومى  .. وهكذا

ولكن عند كتابة كلمة “خسارة وزن” في جوجل بلانر لن تجد أي من هذه الكلمات مذكورة في الكلمات المفتاحية التي تقترحها الأداة.

بمعنى آخر الأداة تُظهر لك الكلمات المفتاحية المرتبطة بشدة بالكلمة التي أدخلتها في الأداة.

وحقيقة أنت لا تبحث عن هذا فقط انت  تبحث عن كلمات تتعلق ببحثك “بشكل غير مباشر”  وهذه الكلمات غالبا هي أكثر كلمات مربحة في مجالك.

ومما لاشك فيه أن هناك الكثير من الكلمات المفتاحية يعتبر تصدرها مستحيل لأنه ببساطة كل الناس يستهدفونها.

هذا لا يعني أنك لا يجب ألا تستهدف الكلمات المفتاحية التي يظهرها لك جوجل بلانر.

لكن لا تعتمد عليها أو على أي أداة أخرى لتظهر لك نظرة كاملة عن السوق المستهدف. لفعل ذلك يجب أن تعرف ما هي “موضوعات المجال” التي ستكتب عنها

كيف تجد موضوعات في التخصص الذي إخترته؟

المقصود هنا “بالموضوع” هو الموضوع الذي يهتم بقراءته العميل المستهدف. بمعنى آخر الموضوع ليس عبارة عن “كلمة مفتاحية محددة”. الموضوع أشمل من ذلك.

لنفترض أنك تدير عمل ما لبيع الأدوات الرياضية

كما أوضحنا سابقا ،جوجل بلانر لا يصلح إلا في إعطاءك كلمات متعلقة بالموضوع جدا.

بالرغم من أن بعض هذه الكلمات قد تكون مناسبة  للغاية لموقعك، إلا أن هناك العشرات من الكلمات الأخرى الأقل منافسة ولكنها مربحة ويمكنك إستخدامها ولسوء الحظ هذه الكلمات من الصعب جدا أن تجدها بهذه الطريقة!

الأسهل أن تبدأ بالكتابة عن “موضوعات التخصص” لتجد هذه الكلمات التي لا يوجد بها منافسة كبيرة.

“موضوعات التخصص” بإختصار عبارة عن قائمة بالموضوعات التي يهتم بها عملائك ومرتبطة بالتخصص الذي إخترته.

كما اوضحت، مواضيع التخصص تجعل إيجاد أفضل كلمات في الصناعة سهلة جدا

كيف تفعل ذلك؟

أنشىء أول قائمة موضوعات بتخصصك

الهدف من إنشاء قائمة لموضوعات التخصص تخطيط المواضيع المختلفة التي يبحث عنها جمهور المستهدف على جوجل.

كل ما تحتاجه google doc أو text file

يجب أن تأتي بخمس مواضيع مختلفة على الأقل في مجالك.. وهو عدد كافي لتجد كلمات رئيسية له.

التعرف على شخصية المشتري

طريقة سهلة للغاية لتتعرف على موضوعات مجالك التي يهتم بها جمهورك المستهدف.

عندما تتعرف على هذه المواضيع، يمكنك بسهولة أن تجد كلمات يستخدمها الجمهور المستهدف كل يوم في بحثهم.

يمكنك الإطلاع على هذا المقال لتتعرف على شخصية المشتري المناسب لك. ويجب أن يتضمن بحثك عن شخصية العميل المستهدف:

  • النوع
  • العمر
  • متوسط الدخل
  • الإهتمامات والهوايات
  • الأشياء التي يعاني منها
  • ما يود تحقيقه شخصيا وعمليا بناءً على طبيعة مجالك وستتوصل إلى عدة شخصيات مختلفة لكل مجموعة من العملاء. على سبيل المثال، كما ذكرنا بالأعلى.

من الخبرة الشخصية أسهل طريقة للوصول لشخصية للمشتري هو إنشاء PowerPoint Slide

هذا سيساعدك أن تكون صورة عن شخصية العميل المستهدف، مما يمكنك من إيجاد مواضيع ربما لم تخطر ببالك من قبل.

المنتديات

المنتديات تمكنك من متابعة مجموعات من عملائك 24 ساعة باليوم على مدار الأسبوع لتعرف ما يهتمون به ويتساءلون حوله.

أسهل طريقة لتجد منتديات يهتم بها عميلك المستهدف أن تبحث على جوجل

“كلمة مفتاحية منتدى”

“كلمة مفتاحية” + “منتديات”

“كلمة مفتاحية” + “منتدى”

جدول محتويات ويكيبيديا

يعتبر ويكيبيديا منجم ذهب بالنسبة للباحثين عن تخصص

حيث يمكنك إيجاد أراء عن موضوع تمت مراجعتها عن طريق الآف من خبراء الصناعة ومنظمة ومرتية على هيئة أقسام دقيقة.

هنا كيف تستخدم ويكيبيديا لتجد موضوعات تخصص

1.  إذهب إلى ويكيبيديا وإختر كلمة مفتاحية عامة

2. بعد ذلك إبحث عن محتويات القسم بالصفحة

3. ألقي نظرة على أقسام الصفحة بعض هذه الأقسام ستكون بها موضوعات تخصص لم تجدها من قبل

4. يمكنك أيضا أن تضغط على بعض الروابط الداخلية بالصفحة لتفحص جدول محتوى بعض المواضيع المتشابهة الأخرى

5. عندما تضغط على الرابط، ستلاحظ أن جدول المحتويات به موضوعات كثيره يمكنك إضافتها للقائمة

Reddit

هناك إحتمالية أن يكون جمهورك المستهدف على Reddit أيضا مما يعني ببعض البحث قد تجد مواضيع أخرى بسهولة. أنظر كيف:

لنفترض أنك تعمل على موقع يبييع أكل كلاب عضوي. ستزور ريديت، وتبحث عن كلمة كلاب وشيئا ما يتعلق بما تبيعه. بعد ذلك إختر ريديت فرعي حيث يقوم عميلك المستهدف بزيارته

بعد ذلك، ضع نصب عينيك المواضيع التي تحظى بكثير من التعليقات ومن ثم ستضيف موضوع جديد لقائمتك. كرر هذا الامر وهكذا

رئيسية، متوسطة، طويلة

الآن أنت قمت بتحديد مجموعة كبيرة من المواضيع، حان الوقت لتجد بعض الكلمات الرئيسية

معظم الناس في السيو يقومون بتقسيم الكلمات المفتاحية إلى ثلاثة أقسام رئيسية:

  • كلمات مفتاحية رئيسية
  • كلمات مفتاحية متوسطة
  • كلمات مفتاحية طويلة

كلمات مفتاحية رئيسية:

وهي مكونة من كلمة واحدة و تعبر عن أسماء مجالات و اشياء و علامات تجارية معروفة على نطاق واسع. مثال “فيتامينات” “الرياضة” “آبل” ستجد نتائج بحث هائلة متعلقة بهذه الكلمات وبالتالي ستكون المنافسة صعبة للغاية ولن يمكنك من البداية أن يظهر المحتوى الذي تقدمه بنتائج البحث التي تخصها هذا يحتاج إلى وقت طويل.

كلمات مفتاحية متوسطة:

تتكون من كلمتين إلى ثلاثة كلمات وتتميز هذه الكلمات بمنافسة متوسطة كما أنها تجلب زيارات جيدة (ما لا يقل عن 2000 بحث بالشهر) ولكنها أكثر تحديدا من الكلمات المفتاحية الرئيسية.

يمكنك إستخلاصها من الكلمات الرئيسية السابق ذكرها و منها “شراء فيتامينات أون لاين” و “ممارسة الرياضة بالمنزل”

تتسم هذه الكلمات بمنافسة أقل نسبيا ولكن قد تجد منافسة عالية جدا في بعض الكلمات

كلمات مفتاحية طويلة:

تتكون من أربعة كلمات فأكثر وتكون عادة محددة للغاية. مصطلحات مثل “فوائد ممارسة الرياضة بالمنزل” “أعراض نقص فيتامين د عند النساء”

بالرغم من عدم حصولها على معدل بحث عالي ولكن  استخدامها بكل تأكيد  سيمكنك من الحصول على نسبة من الزيارات

ينصح الخبراء و المتخصصين في السيو عموما المواقع الصغيرة بالتركيز على هذه النوعية من الكلمات المفتاحية الذي يعد مسكها سهلاً بمقال واحد خلال مدة قصيرة

انصحك أن تبذل مجهودك في البدايه على  الكلمات المفتاحية  المتوسطه او الطويلة

لماذا ؟

لأن الكلمات رئيسية  تنافسية جداً و لن تحصل منها على تحويلات لذلك هي كلمات خارج المنافسة

في رأيي الكلمات المفتاحية المتوسطة هي الأنسب من حيث:

  • معدل البحث عليها
  • إستعداد المشتري للتفاعل
  • وكذلك المنافسة
  • وعندما تقوم بتحسين صفحاتك لتناسب الكلمات المتوسطة سيرتفع ترتيبك تلقائيا للكلمات المفتاحيه الطويلة.

بمعنى آخر، عندما تقوم بتجهيز صفحتك لتلائم الكلمات المتوسطة، ستكون جاهزا لتصدر محركات البحث ايضاً للكثير من الكلمات المفتاحية الطويلة حتى المكونة من 5-12 كلمة

لأنه من الصعب أن تحسن ترتيبك للكلمات الرئيسية أو المتوسطة لذلك يقوم العديد من خبراء السيو بالتركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة وعلى الرغم من انها أقل تنافسية ولكنها لا تخلو من المشاكل.

المشكلة الكبرى للكلمات المفتاحية الطويلة

الكلمات المفتاحية الطويلة ربما تحصل منها على 100 إلى 1000 بحث فقط في الشهر. مما يعني لتحصل على زيارات من محركات البحث من هذه الكلمات تحتاج أن تكتب العشرات من المقالات. كل هذه المقالات يجب أن تتمحور حول كلمة مفتاحية طويلة واحدة

ولكن كتابة مقالات تركز على كلمة مفتاحية طويلة واحدة ستضعك في خطر عقوبة من شركة جوجل وهو ما حدث مع بعض الشركات وتسبب بخسارة ملايين الدولارات.

المقصود هنا ليس منعك من إستخدام الكلمات المفتاحية الطويلة كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث ولكن الهدف ألا تقع في فخ إنشاء مئات المقالات عن كلمة واحدة فقط.

أنت الآن أنهيت الفصل الأول، مبرووووك.. حان الوقت لتحويل موضوعاتك التي اخترتها الي كلمات مفتاحية. كيف ؟ سأوضح لك كيف تستخدم أشهر أداة بحث عن كلمات رئيسية: جوجل بلانر

عن الكاتب

إبراهيم أحمد

مطوّر أعمال بشبكة زوّار

متخصص بإدارة الحملات الإعلانية، قمت بإدارة العديد من الحملات لكبار المعلنين وأصحاب العلامات التجارية الكبرى في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

مهتم بنشر كل ما يتعلق بالتسويق لإثراء المجال للشباب العربي

لا يوجد تعليقات

إضغط هنا للتعليق