أدوات واستراتيجيات

صفحات الهبوط الوسيطة (Pre-Landers) كيف تستخدمها كمسوق بالعمولة؟

صفحات الهبوط الوسيطة

إذا كنت مسوق بالعمولة ولا تعرف كيفية إنشاء صفحة هبوط، إذا فرصتك فى إدارة حملة إعلانية ناجحة للأسف ليست بالكبيرة.

بالتأكيد أنت تعرف أن عالم التسويق بالعمولة يعتمد بالكامل على الأداء والذى يتمثل فى عدة محاور أهمها صفحات الهبوط، التى من خلالها يمكنك تحسين معدل التحويلات، لأنها هى وسيلة مخاطبتك للزائر الذي تأمل منه أن يقوم بالتحويل لكى تربح.

ولكن مؤخرًا ذاع صيت صفحات الهبوط الوسيطة (Pre-Landers)، وسوف نناقشها معًا اليوم ما هى وما أنواعها ومما تتكون.
وأيضًا سنقدم نصائح لكي تنشئ صفحة هبوط قوية.

ماهى صفحات الهبوط الوسيطة (Pre-Landers)؟

هى الصفحة التي يهبط عليها الزائر من الشبكات الإعلانية (مصدر الترافيك)،
من المحتمل أنك الأن تستغرب وتقول أنت باستخدامها ستزيد الخطوات على الزائر وأن الإعلان لصفحة العرض مباشرة هو أفضل.

ولكن أثبتت النتائج أن استخدام صفحات الهبوط الوسيطة يحسن من معدل التحويلات
وهذا لأنه يمكنك أن تضع بها المحتوى الذي سيكون محفز للزائر للدخول إلى العرض وإتمام التحويل.

أنواع صفحات الهبوط الوسيطة

بمجرد أن تتعرف على ما هى صفحة الهبوط الوسيطة وما هو دورها، الآن سنتعرف على أنواعها.

  • تحسين الأداء: هذا النوع من صفحات الهبوط الوسيطة يعرض على الزائر تنظيف الجهاز وتحسين سرعته،
    ما تعرضه يكون عبارة عن مشكلة تقنية بالجهاز، مع حلول يمكنك الإعتماد عليها فى حل المشكلة لتصل بالجهاز الى أفضل أداء.
  • الألعاب: تحتاج الألعاب دائمًا الى صفحات هبوط وسيطة ذكية،
    لأن التحويل بها يحتاج الى إشتراك يجب أن تعرض الصفحة صور رائعة عن اللعبة، ومميزات سيحصل عليها المشترك
    ومقدمة صغيرة عن اللعبة تكون مشوقة.
  • اليانصيب: لها إستراتيجية مختلفة فى العرض لأنها تروج الى سحب على هدايا هى مختلفة قليلًا،
    ويجب أن تعرض وقت محدد للحصول على الهدية وأيضًا مميزات لها من أجل رفع نسبة التفاعل.
  • التعارف: هذا النوع من الهبوط يجب أن يتحدث مباشرة الى الزائر و أن يحثه على التفاعل بصريًا وعاطفيًا،
    تعرض الصفحات بعض الصور التى تدفع الى التفاعل وأن تبلغ الزائر بأنه بالإشتراك سوف يدخل الى عالم من السعادة مع آخرين.
  • الحماية: تكون فى الغالب الى منتجات حماية الأجهزة (Antivirus)،
    هى شبيهة الى الترويج الذى يخص تحسين الأداء مع جانب يخيف الزائر قليلًا فى العرض،
    حتى تنال إهتمام الزائر وبعد ذلك تقدم الحلول والمنتج المناسب للوقاية من هذه الأشياء الخطرة.

هناك أيضًا أنواع كثيرة من صفحات الهبوط الوسيطة التى يمكن الإعتماد عليها أو إنشائها،
ولكن ما عرضناه معًا هو الأكثر شيوعًا، وعليك فقط التركيز عموما فى إحتياج ونوع الزائر من أجل أن تنال التفاعل المطلوب.

هل يجب استخدام صفحة هبوط وسيطة؟

صفحات الهبوط الوسيطة هى أداة جيدة جدًا تساعدك على تحسين النتائج ورفع معدلات التحويل، هى بالفعل جيدة.

ولكن قبل الاعتماد عليها يجب أن تكون على علم من شركة العروض أو المعلن الذى تسوق له هل إستخدامها مسموح أم لا؟

وهذا ناتج لأن بعض المسوقين اعتمدوا على الأداة فى الغش والتضليل من أجل تحقيق تحويلات، وهذه الطرق لم تنال إعجاب شركات ومعلنين ومنهم من حجب الإعتماد على صفحات الهبوط الوسيطة، لذا يجب أن تعرف جميع التفاصيل قبل الترويج.

كيف تنشئ صفحة هبوط وسيطة قوية؟

حملتك التسويقية لها عناصر كثيرة تؤثر فى النتائج، لذا على رأسها يجب أن تكون صفحة الهبوط الوسيطة الخاصة بك منظمة وقوية، سنتعرف على تشريح الصفحة الأن

  1. اختبار A/B
    إنشاء صفحة هبوط من الصفر هو امر مرهق قليلًا وخادع بنفس الوقت،
    لأنك فى الغالب لن يكون لديك مرجعية فى إنشاء الصفحة أو ما سيكون تكوينها،
    هى من إبداعك وبالتالى يجب أن تعتمد على إختبار A/B وهى أنك سوف تنشئ صفحتين بينهم إختلاف وتقارن بينهم للتعرف على أيهما سيحقق نتائج أسرع وأفضل وتبقى عليه.
  2. عنوان جذاب ومناسب
    يجب أن يكون عنوان صفحة الهبوط الوسيطة متناسق مع عنوان الإعلان،
    من أجل خلق شعور راحة وثقة لدى الزائر من أجل إستمرار التفاعل،
    وبالتأكيد يجب ان يكون عنوان الإعلان جيد أيضًا مثل صفحة الهبوط لجذب الزائر.
  3. صور جذابة
    نحن كبشر مخلوقات بصرية لذا يجب أن تركز على أن تضع بالصفحة صور جذابة للجمهور،
    جزء كبيرة من صناعة صفحات الهبوط يعتمد على الصور التى توضع فى الصفحات لأنها تحدد بنسبة كبيرة نسبة التفاعل القادمة للإعلان.
  4. محتوى ذو صلة
    من النقاط الهامة والتى يقع بها كثيرون، وهى أن صفحة الهبوط الوسيطة يتم إنشائها بصورة تختلف فيها عن محتوى العرض نفسة،
    وهنا الزائر محتمل أن يغادر دون تحويل، إحرص على أن يكون محتوى صفحة الهبوط الوسيطة تشابه صفحة العرض.
  5. صفحة متجاوبة
    يجب أن تكون الصفحة متجاوبة فى العرض، بمعنى أنه يجب أن يكون تنقل الزائر بداخلها سهل دون عناء
    من حيث المحتوى فى طريقة العرض وأيضًا من حيث العرض على الجهاز سواء على أجهزة سطح المكتب أو الهاتف.
  6. دعوة للإجراء (Call to Action)
    دعوة الأجراء هى بالتحديد الرسالة أو الزر الذى يبلغ الزائر بما يفعل من أجل الحصول على العرض،
    لذا إحرص على أن تكون رسالتك واضحة وحذابة وتحث الزائر على إتمام الإجراء (التحويل).
  7. وقت التحميل
    جذب إنتباه الزائر هو أهم شئ فى عملية الترويج، لذا لن ينتظرك الزائر 6 ثوانى أو أكثر فى عملية العرض،
    بنسبة كبيرة سوف يغلق الإعلان الذى ظهر أمامه،
    لذا عليك التركيز على أن تكون صفحة الهبوط الوسيطة سريعة لكى تجذب لك مشاهدة ناجحة.

الخاتمة

بالرغم من وجود مسوقين بالعمولة يستخدمون صفحات الهبوط الوسيطة بالطريقة الخاطئة،
ولكنها أداة رائعة فى تحسين نتائج حملاتك الإعلانية.

يجب أن تضع فى إعتبارك دائمًا أن فهم احتياجات الزوار هو العامل الأهم،
وبمعرفة العناصر السابقة يمكنك تضمينها فى إخراج صفحة ذات محتوى جيد ومتفاعل والحصول على صفحة قوية تحقق نتائج جيدة لك.